"This is not a Vintage Product" era il 1998
Nell’arco della mia carriera come designer iniziata intorno al 1985, mi sono trovato diverse volte le mani sporche, per così dire, di indaco.
Una delle fasi più interessanti è stata quella del 1998/9 quando lasciai il brand MET (in cui avevo svolto il ruolo di creazione dei concetti di branding: ovvero la creazione del logo e di tutto un concept del prodotto che quando arrivai in azienda agli esordi del brand era solo embrionale) per iniziare un’avventura in un gruppo di lavoro, all'interno di un'azienda che in qualche modo aveva scelto una via più “pura” di prodotto, ovvero che intendeva sperimentare, ma soprattutto lasciare al designer spazi creativi svincolati dal fattore puramente commerciale del copia-incolla.
Era un'occasione unica.
Ricordo perfettamente che in quel momento quasi tutti gli attori Italiani della scena denim seguivano due filosofie: una, quella puramente commerciale, legata a prodotti fin troppo ricchi di tagli, accessori, lavaggi e ogni sorta di ammennicolo che personalmente non mi è mai interessata, perchè tutti si copiavano tra di loro in un’immenso gioco di clonazioni ridondanti cosa che mi ha sempre disturbato filosoficamente... l’altra, quella dell’autenticità.
Attenzione: per autenticità non sempre parliamo di brand che, come adesso, ripropongono in chiave moderna concetti derivati dallo studio del vintage, piuttosto parliamo di un tentativo che, spesso mal riuscendo, si proponeva di riprendere il cliché “degli Americani” o dei “Giapponesi”, copiando quello che invece tali mostri sacri da ormai decenni proponevano come loro preciso DNA (e va fatto notare che oggi, dopo quindici anni ci ritroviamo, in un certo senso, allo stesso punto di prima).
Ovvio che bisognasse trovare altre vie se si voleva davvero cercare di sviluppare un progetto denim che avesse senso.
Il brand che dovevo reinventare si chiamava KBS, che di suo, non aveva alcun significato… o forse lo aveva… ma non ricordo che senso avesse: di certo nulla aveva a che fare con la mission che l’azienda aveva in mente, perchè sentii subito l’esigenza di trovarne uno.
Il primo atto fu quindi dare un senso all’acronimo e bastò solo pensare a cosa stavamo facendo: eravamo un team di persone appassionate al jeans, dal modellista al product manager… avevamo tanto da imparare ma anche tanto da dare, una sorta di insegnamento da tramandare… ma anche un’insegnamento da ricevere, imparando dagli errori e dalle personalità professionali che ci seguivano tecnicamente, ecco che quindi quel progetto era quasi come una scuola, una scuola che portava e dispensava conoscenza di un prodotto, di un tessuto, di un colore: il Blue del Jeans.
Knowledge Blue School
K.B.S.
Il secondo punto era quello di lavorare sul prodotto, ma ancor più sull’immagine che avrebbe dovuto comunicare la nostra capsule.
Presi la mia Fuji da 3,2 megapixel, che avevo appena comprato all’aeroporto di Gatwick (un oggetto che in quei giorni mi sembrava il futuro tecnologico impersonato) e mi misi a scattare delle foto nel piccolo laboratorio in cui lavoravamo, presi alcuni capi del mio archivio, fotografai pure quelli.
Mi misi all’opera anche su un lettering moderno, per etichette ed hangtags, ispirato a concetti industriali che già in MET avevo iniziato ad esplorare e che è rimasto con me fino ad oggi.
Pensavo, a quel punto, che bisognava si partire dal Vintage, ma bisognava anche fare qualcosa che altri non facevano, avere coraggio... o almeno provarci.
Nacque il concetto di ADVANCED VINTAGE, una sperimentazione basata sul concetto che io avevo definito, fin dagli inizi della mia carriera, con l’acronimo M.W.D (Military, Workwear, Denim) e che ho sempre trasferito in ogni progetto che ho fatto… in qualche modo, un’essenza di questa traspare sempre, anche oggi.
ADV
ADVANCED VINTAGE
This is not a Vintage Article
This is not a Vintage Product
Questo era quello che dichiaravamo.
Era una presa di posizione coraggiosa, in un momento in cui tutto era definito “vintage” ma spesso era “finto vintage”.
Per noi ADV voleva dire: riprendere capi storici, rivederli e riposizionarne il contesto.
Se necessario snaturarli.
Se necessario reinventarne idealmente la ricollocazione nel presente.
I capi KBS erano “atemporali” sembravano “vintage”: ma erano modernissimi.
Nacque da tutto questo un booklet, che vediamo nelle foto sotto (insieme ad alcuni scatti del sottoscritto mentre lavorava al progetto) il quale serviva a comunicare la nostra idea, il concetto di prodotto e la filosofia che coraggiosamente l’azienda aveva sposato e approvato senza eccessive riserve, anzi con il massimo appoggio (cosa rara al giorno d’oggi dove la poca capacità di visione degli imprenditori del denim e del mercato nel segmento "alto di gamma" produce, nel maggiore dei casi, un loop continuo di prodotti spesso senza identità e che finiscono per intasare gli armadi degli sprovveduti che li acquistano).
Presentammo la capsule in un giorno di pioggia, davanti a una rete vendita che forse non aveva capito bene cosa stavamo facendo e cosa avevamo fatto partire con quel progetto … ma che ci applaudì con grande trasporto e si mise subito al lavoro, portando risultati incredibili.
Penso che il modello “Spin”, costruito con la cimosa in esterno che "ruotava" sulla gamba (vedi immagine sotto) fu il primo five pocket Italiano con aspetto “vintage”, usurato, con rotture e trattamenti manuali ad entrare in un negozio di lusso Italiano: Raspini di Firenze.
All'epoca non esisteva sostanzialmente nessun denim di "lusso", come avvenne dopo la mia uscita dal progetto KBS con la collaborazione alla creazione del marchio Jacob Cohën
C’erano pantaloni e giubbotti “trucker” con la cimosa in esterno, che ruotavano in senso orario e antiorario rispetto all’asse della gamba, li avevamo chiamati “Spin” e, appunto, divennero la punta di diamante della collezione.
Laserature piazzate, con i primi rudimenti di quella tecnologia, pantaloni chino in gabardina “Super Libertador” , trattata e usurata localmente, t-shirt con grafiche stampate ad acqua e poi spruzzate con acqua stessa, per delavarle…
Presi spunto da tutto quello che mi piaceva, senza cercare nessi, senza strizzare l'occhio agli aspetti commerciali... mi ispirai alla musica (il Northern Soul, l'Acid Jazz, i Mods…) i fit regular ben bilanciati (in un momento in cui imperversava lo streetwear!) ai lettering minimalisti e industriali (che da sempre facevano parte della mia scuola di pensiero) e buttai tutto in una serie di pochi capi, ma che bastavano per lanciare un messaggio molto chiaro: se non hai coraggio di metterti in gioco e cercare di proporre qualcosa di tuo… di diverso, se non hai coraggio di rischiare, di investire, di provare e di sbagliare e se non hai il coraggio di spingere la tua rete vendita a credere in te e portare avanti le cose in cui tu credi… beh… come azienda hai già fallito nell’impresa.
Messaggio ancor più vero oggi, se ci ripenso.
KBS prosegui con un buon successo per diverse stagioni, sebbene crescendo cominciò ad essere soggetta a decisioni che purtroppo tendevano a snaturarne il concetto iniziale.
Cambiarono quindi i paradigmi che avevano costituito il team e la finalità del progetto e io lasciai il brand per dedicarmi a un progetto che oggi ritengo molto significativo per la mia carriera e che come sempre vedeva di nuovo il lavoro del “dottore” (come ero stato definito all'epoca) all’opera: rilanciare e ricreare l’indennità di un brand che aveva bisogno di rinascere sotto l’egida di una nuova era.
Un progetto donna mi attendeva.
E non sarebbe stato facile.
Per niente.
Ne parleremo.
Pitti Filati meet Milano Unica for a new adventure: Italian Denim Makers
C'è una ragione in più per visitare le prossime edizioni di Pitti Uomo e le fiere di Pitti Filati e Milano Unica:
nasce DENIM ITALIANO - Italian Denim Makers
Un progetto al quale ho avuto il grande piacere di dare un mio contributo, interpretando la collezione Uomo denominata "VERO" che parla del denim autentico e delle origini.
Il progetto nasce sotto la direzione artistica di Angelo Figus, un insider del prodotto e della concezione creativa legata allo stesso, che ha saputo cogliere la filosofia di prodotto che più fa parte della mia visione del mondo denim in questo momento.
La mia interpretazione di questo mondo, coinvolge ancora una volta la mia passione per lo studio delle uniformi da lavoro Italiane ed Europee che vanno dagli anni 50 agli anni 70, pragmatiche,
minimaliste, basate sulla grande tradizione dell'industria Italiana che produceva un "workwear" di grande qualità.
Il progetto si sviluppa attraverso un total look che comprende una varietà di tessuti… non solo denim.
Infatti all'interno del progetto le realtà produttive Italiane si presentano con una moltitudine di competenze che arricchisce il lavoro del designer, dandogli la grande opportunità di sperimentare e di introdurre lavorazioni, concetti, aspetti ... partendo dal filo di cucitura al bottone particolare e arrivando al trattamento: attraverso un percorso che coinvolge confezionisti e tessutai, questi ultimi hanno messo infatti a disposizione una grande selezione di materia prima.
Non solo denim quindi: ma anche fustagno tinto capo, lane e cotone da sovratingere, chambray e tele spazzino, jersey e piquet da trattare con finissaggi indaco che ricreano effetti e mani eccezionali.
Potrete ammirare i capi nell'ambito dell'installazione che verrà realizzata a Pitti Filati e Milano Unica.
Il labelling, che ho disegnato in esclusiva per il progetto, riprende la ricerca fatta su capi originali, reinterpretata in chiave moderna, attraverso l'utilizzo di materiali autentici, ma rinnovati negli aspetti di qualità e ricchezza del dettaglio, come ad esempio quello delle etichette tessute con filati "grisaglia" e i cartoncini lavorati a mano, per dare un'aspetto vissuto diverso in ogni singolo cartellino.
Questa è la vera qualità Italiana.
Ecco una piccola preview del mood di prodotto che ho pensato (Tessuto Candiani): twill indaco 3/1 trama carboncino, cimosa.
Applicato su Herringbone tintura Indaco (Tessuto Candiani)
Ringrazio, tra gli altri attori (tutti altissimi professionisti) lo staff della GTM Gruppo Tessile Molisano per la eccezionale professionalità nel sapere interpretare con grande conoscenza e passione la mia visione di prodotto: questa è una dimostrazione più che evidente della grande tradizione di "Artiginalità Indutriale" che solo l'Italia può dare.
La grande trasformazione dei prodotti avverrà nei prossimi giorni con l'intervento della lavanderia Bonotto di Cimadolmo-Treviso che si prefigge lo scopo di lavorare allo stesso modo: "Artigianalità-Industriale" cercando di trasferire nel trattamento "casalingo" eseguito con tecniche top secret il gusto del prodotto da me disegnato ... sarà una sfida!
Sono onorato di partecipare e ringrazio tutti coloro che mi hanno dato questa grande opportunità di espressione creativa.
Vi aspetto a Firenze e Milano per parlare di denim e Italianità!
PRESS RELEASE UFFICIALE
Un progetto che nasce dalla speciale collaborazione tra Pitti Immagine e Milano Unica, dedicato alla filiera del denim italiano, alla sua naturale proiezione internazionale e alle nuove opportunità che questo offre al mercato globale di alta gamma, per le sue qualità uniche.
In scena un campionario dei diversi capi di abbigliamento e di accessori a cui il denim può essere applicato: un guardaroba appositamente realizzato da una selezione delle 30 migliori aziende che – tra tessitori, confezionisti, accessoristi, ricamifici, lavanderie e fashion designers– rappresentano la grande filiera italiana del denim.
Una sorta di fabbrica verticale, con la direzione artistica del fashion designer Angelo Figus e Maurizio Brocchetto.
A project produced through a special cooperation agreement between Pitti Immagine and Milano Unica dedicated to the production chain of Italian denim, its international reach and the new opportunities it can offer the high-end global market because of its unique qualities. A various “denim-suitable” garments and accessories’ showcase: items from a wardrobe specifically created for the project by a group of the 30 best makers – textile mills, clothing and accessory manufacturers, embroidery shops, laundries and fashion designers – that represent the great Italian denim chain. A sort of vertical factory, under the artistic direction of fashion designers Angelo Figus and Maurizio Brocchetto..
Le aziende coinvolte nel progetto Denim Italiano sono:
Albiate 1830, Berto E.G. Industria Tessile, Blue Line Project/ Dress Line, BMC, Bonotto Lavanderia Stireria, Candiani Denim, Confezioni Vestire, Cucirini Rama, Dienpi, Elleti, Ethica, Fais Jeans, Gruppo Tessile Molisano, I.T.V. Industria Tessile del Vomano, Inwool Jersey, Itac Lab, Italdenim, J-VAL, Lan Europa, Martelli Lavorazioni Tessili, Leomaster, Redmark, Remmert, Ribbontex, Spring ’85, Stamperia Toscana, T.B.M., Wash Italia, Zip GFD.
Tra i designer che hanno dato il loro contributo creativo al progetto ci sono:
Cristiano Berto, Kristian Guerra, Lara Canal, Lucia Rosin, Maurizio Zaupa, Valerio Baronti.
Special thanks to
3Chic, Dalde, Dipama Italia, Filippo Terzi, Filtess Export, Project, Serigrafia Bernardi, Shima Seiki Italia, Smart Leather
Set up
Alessandro Moradei
PITTI IMMAGINE UOMO (Firenze, 17/20 giugno)
PITTI IMMAGINE FILATI (Firenze, 2/4 luglio)
MILANO UNICA (Milano, 9/11 settembre)
The Little Red Book | New York 1944
I've found this in a local flea market.
I feel something modest in looking at the words written here, thinking about those who belonged to this small phone book.
Pitti 84 | Impressioni di un "giovane" espositore
Pitti Uomo, giugno 2013, edizione 84.
Un'altra edizione, la terza, passata come espositore del mio marchio 1ST PAT-RN e non come semplice visitatore.
Una prospettiva diversa, che permette di avere un quadro più completo e più chiaro di cosa sia il Pitti, della sua importanza, della sua rilevanza verso i buyer esteri e della sua organizzazione.
Pitti 84 per me è stata una delle più interessanti edizioni, sia dalla prospettiva dell'espositore, sia da quella del "visitatore" nei momenti in cui mi sono permesso di fare una passeggiata per i padiglioni per annusare l'aria che tirava.
Innanzitutto ho potuto riscontrare che vi è stata una certa selezione tra i brand esposti, o almeno ho appurato che quelli che esponevano hanno cercato di essere più pragmatici e più propositivi, rispetto a certe edizioni passate, con più fumo e e molto meno arrosto (non certo per colpa dell'organizzazione che trovo sia sempre ineccepibile e molto propositiva) le ultime edizioni hanno trasmesso un messaggio che mi è parso più chiaro, più orientato al prodotto.
Ho potuto anche vedere che molti buyer erano più attenti al prodotto e non al marchio cucito sopra: questo è stato un riscontro molto importante ed un segno di maturità di un mercato che certamente sta cominciando a guardare alla sostanza.
I Buyer Italiani in particolar modo mi sono apparsi in due categorie ben distinte, quelli più seri, motivati, in cerca di prodotti che potessero trasmettere ai loro clienti un messaggio di qualità e ricerca e che disponevano della volontà di operare correttamente (il tema della puntualità dei pagamenti è sempre prioritario in un momento come questo purtroppo, soprattutto per i numerosi piccoli brand che stanno cercando di infondere nuova linfa al mercato: e al Pitti se ne sono visti più di uno) e quelli che in realtà girovagavano, sciabattando come zombie , toccando frettolosamente i capi, senza spesso neppure capirne il materiale o senza prestarci molta attenzione.
Dei primi ho la massima stima, perchè costituiranno sempre più la spina dorsale di un mercato Italiano che viene visto con grande sospetto dai produttori, soprattutto quelli esteri.
E come noi piccolissimi marchi emergenti che cerchiamo di produrre in Italia investendo tutto sulla qualità e sul servizio, mettendoci corpo, anima e soprattutto faccia, anche loro dandoci supporto e permettendoci di andare avanti sono e saranno parte integrante della "fase due" del mercato dell'abbigliamento in Italia, che presto porterà -ne sono convinto- maggiori opportunità e nuova positività.
Un'altro tema che ho potuto notare è stato quello della cosiddetta sartorialità.
E' un ragionamento interessante e complesso dai mille risvolti, atti a capire dove si parli di vera sartorialità e dove invece la sartorialità sia solo un termine "di moda" e forse qui certamente non è neppure giusto affrontare un tema così importante, di certo io non sono titolato a farlo, certo è che se fino a poche stagione fa i massimi sistemi giravano attorno al "rugged" e alla continua riproposizione in salsa nostrana (non sempre riuscendoci, con gusto, diciamo) dei mondi "Americana" con tutto un pubblico variopinto in Redwing, camicie in flanella e denim "raw" dal sapore giapponesizzato (chissà perchè non si riesca a pensare a un jeans Italiano, con tessuto Italiano, con stilemi Italiani e si debba sempre attingere agli altri... me lo sono sempre chiesto) con sopra l'immancabile giacca da caccia, a Pitti 84 era tutto un profluvio di doppiopetti sartoriali, camicie rigorosamente tailor made e cravatte in maglia di seta: il tutto di ogni stile e forma, dalle innovazioni provenienti dal prolifico e preparato Sud (divertenti e intelligenti i ragazzi di Sciamàt) fino ai grandi classici senza tempo.
Io ho la mia idea di sartorialità, cerco di ispirarmi a essa nella costruzione delle mie giacche, o meglio, ho trasmesso ad Alessio (mio fratello, che è anche il modellista che ha trasformato il concetto delle "giacche in maglia" in maniera eccezionale, facendole diventare "eleganti e comode") un messaggio, e lui ha saputo interpretarlo, introducendo dei semplici (ma non facili) accorgimenti nella costruzione e nella modellistica che hanno costituito un nuovo tipo di paradigma nel concetto della giacca in maglia, prodotto sempre diviso in due categorie: quello delle felpe, tagliate a giacca o quello delle giacche fatte con la felpa e quindi foderate, infustate, adesivizzate, tutto il contrario di quello che avevo in mente io.
Non so se la nostra visione sia sartorialità, ma l'idea di avere una giacca che fosse confortevole ed elegante nello stesso era insita in me da un pò.
Con 1ST PAT-RN ci stiamo provando e abbiamo "rubato" una frase che un nostro cliente Giapponese disse a Gennaio durante la presentazione del progetto a Tokyo: "bisogna provare a indossarla, per capire". E lo scriviamo in un'etichetta che per noi è , come dire, un emblema del nostro concetto di giacca.
E come sempre, se prima i blog, le riviste Giapponesi (sempre bravissimi) e i fotografi ufficiali rappresentavano questa umanità workwear e outdoor, le foto che stanno apparendo nei blog e che vedremo tra un paio di mesi sulle riviste del Sol Levante ci producono un'immaginario di dandy elegantissimi e raffinatissimi che in un paio di stagioni sono passati da Redwing a Gaziano & Girling.
A me comunque non dispiace, trovo che sia tutto lecito e tutto rispettabile, anzi, io penso che Pitti sia anche questo in fondo, un posto dove si cerca di esprimere un proprio stile e una propria idea della moda, non riesco a immaginare diversamente una manifestazione così...
Certo, molti sono stanchi delle apparizioni di volti noti e meno noti nei blog, ma io invece, ed esprimo un umile parere personale, trovo che sia invece divertente osservare questo "streetstyle" c'è sempre da imparare in questo lavoro e devo dire che ci sono foto di persone vestite in modo incredibile, con tanto buon gusto e tanta conoscenza, foto che in molti casi mi sono addirittura di ispirazione, anche perchè non è raro che siano di amici che ammiro e che stimo molto.
E poco importa se alcuni sono poseur di professione, non è neppure un fatto anomalo o del momento, perchè quella delle foto prese dalla strada è una pratica di antica data nei paesi del Sol Levante si è sempre fatta attraverso la carta stampata, basta farsi un giro all'incrocio tra Omotesando e Harajuku per vedere tutti i redattori e fotografi delle riviste fermare la gente e fotografarla, anche li ci sono persone ben vestite che passano per caso e ci sono quelli che probabilmente vanno li apposta, non meravigliamoci quindi!
In ultima analisi, un'edizione che mi è piaciuta, dove ho rivisto amici, e dove ho potuto apprezzare i loro consigli, i loro punti di vista, la loro visione.
Dove ho potuto sentire il calore delle persone che credono in me e che mi spronano a portare avanti la mia idea di questo lavoro, sia che io lo faccia per me e per i miei clienti con 1ST PAT-RN, sia che io lo faccia per le aziende che intendono avvalersi della mia consulenza nella creazione dei loro progetti.
Buon proseguimento a tutti, sia per la campagna vendite sia per quella acquisti!
ps: non cito volutamente i tanti brand che mi sono piaciuti perchè ce n'erano parecchi sia Italiani che esteri, sia nuovi che storici: a tutti loro vanno i miei più sentiti complimenti, un "giovane" espositore come me, che solo da tre stagioni si presenta al Pitti ha tutto da imparare da loro.
NEW BALANCE M999 | Grey Version
A recent incoming at the office is a pair of New Balance Running Shoes model M999 a sought after style that is not often available in this grey version, that I thought it was only issued to the Japanese market.
The M999 model was issued for the first time in 1996 as an evolution of the 99X series, the "professional" line of New Balance.
It follow the design of the M998 that si actually a reissued style available in a wide range of colors, both the shoes share the ABZORB© technology and made on shoe last SL-1
The M999 include also C-CAP® midsole to provides cushioning and support and blown rubber forefoot for lightweight cushioning.
As a fan of the M99X style and also a buyer of only made in USA New Balance, I have to say that even if the M999 is produced in China instead of the USA (like the M990, M996 and M998) the quality is very good.
The comfort and the feeling of materials is of a superior product indeed.
This model is very similar of the now rare and difficult to find M997 that I'm still searching, and the design is classic and very elegant also to wear with a suit as I'm usually like to combine with the New Balance M99X series (and sometimes with the M1400 of course!).
Here some picture of the shoes:
Novesta Footwear
I found a pair of Novesta Sneaker a Slovak Republic brand that I never heard or seen in the market.
I have make some research and discover that this brand got a long history.
They are start their company about 80 year ago, and the shoes are made with a kind of interesting manufacturing (38 pair of hands is behind each pair as they state on their website) which include some hand process and lot of knowledge working the natural rubber.
The design is very nice, good material and a very comfortable natural rubber sole that surprise me in comfort.
I like a lot the simple design combination of a good quality canvas and natural suede, as a designer and owener of different kind of shoes from different manufactures and styles, and even if I have to say that I'm not a big lover of canvas shoes, I really have to say that Novesta design team have done a good job with this Lauco Low Model that is also available in more styles and colors.
A easy pair of shoes to wear with no worry, but good comfort and nice appearance, the price range is very good and allow to play with some more styles, including their historic model: The Star Low up in the market from the sixty, till now and available in very basic range of colors that will suit you whenever you wear a denim, a chino, or a pair of fatigue, personally I love the Lauco also in a kind of modern Ivy style, with blazer, chino or denim and oxford shirt, including a regimental stripe tie, or like today, in a kind of "naval" style with work-blue blazer and striped sailor sweatshirt.
Approved!
Check their website for more info on the manufacturing: novesta.sk
Una chiacchierata con Uncò Magazine
Ho scoperto Uncò Magazine per caso attraverso Gaia Segattini, che con filati, uncinetti e macchinari per me fantascientifici realizza a maglia svariate tipologie di accessori, pezzi di arredamento, oltre a creare dei workshop in cui coinvolge sempre più persone in quest'arte incredibile.
Uncò Magazine è davvero interessante ed è davvero un bel posto dove passare del tempo.
Loro si definiscono così: "Uncò è un progetto sull’attualità della comunicazione. Uncò in dialetto padovano significa Oggi. Oggi dov’è la comunicazione, o almeno, certa comunicazione?"
Ed è questa, ovvero la "comunicazione", davvero una questione interessante che per me è sempre stata al centro.
Mai come in questi anni, con gli strumenti che abbiamo, definire la comunicazione di qualità è stato più importante.
Uncò segue un paradigma per me affascinate mentre parla di comunicazione: fa parlare la gente, fa riflettere chi legge attraverso le esperienze di altri, che le raccontano in un apposito spazio.
Ho passato del tempo a leggere le interviste e ho virtualmente conosciuto molta gente interessante, vissuto le loro storie e imparato cose utili, alcune storie mi hanno affascinato, altre hanno destato ammirazione.
Irene D'Agati, una persona gentilissima e preparatissima con la quale ho scoperto di avere almeno una mania in comune mi ha fatto alcune domande e con grande piacere mi sono trovato a raccontare cose di me e delle mie esperienze passate che grazie a lei sono tornate in superficie, permettendomi di farmi conoscere un pò di più, un'esperienza piacevole soprattutto grazie al supporto di Irene.
L'intervista si trova qui:
Intervista con Cristiano Berto
Ma non solo questo, se volete conoscere tutte le cose che Uncò realizza e propone, fatevi un giro sul suo sito, penso che vi piacerà.
Stupenda la piccola selezione di prodotti dello shop
Uncò è anche un partner nelle vostre strategie di marketing
A report from Tokyo I have write for UntitleDV Blog
I have meet Andrea Da Villa at Pitti Uomo 83 when he was there to take some picture of my personal project 1ST PAT-RN.
Andrea is the owner of the UntitleDV blog an interesting window on the world of fashion, culture, design, that I really recommend.
I wrote this article for the blog of Andrea after my recent trip to Tokyo, and I was very happy to share it on UntitleDV: enjoy!
Report from Tokyo | Spring Summer 2013
Last work for Redmark is arrived at the office
This is some preview of the SS2014 collection from Redmark, one of my historic customer from which I design the collection of hangtags, labels and accessories for the "denim and sportswear line" each season from about 2006/7.
For the SS2014 I think they have made an amazing work with my designs.
I really suggest you to contact them for viewing the latest collection, but also the previous season (there are a lot of them to check!) via their website for a meeting.
I'm sure you will find something special to enhance your product, and you will be surprised for the professional service and reliable quality of the company.
The year is finishing. I hope a new adventure will start.
Il 2012 si presta ormai a concludersi, la fine del mondo auspicata dai Maya non si è vista e ci stiamo tutti apprestando a fare progetti e programmi per il 2013.
Tutto continua insomma.
E questo momento, che per chi fa il mio lavoro si presenta senza soluzione di continuità, visto gli imminenti impegni tra produzione, fiere e studio delle collezioni SS2014, può anche essere il momento di riflettere su alcuni punti che riguardano appunto l'ambito del lavoro… io comincio con un'affermazione: nel 2012 nel settore dell'abbigliamento se ne sono viste di cotte e di crude.
La maggior parte delle cose che ho visto mi sono piaciute e mi hanno confermato che la mia ben nota visione sullo spostamento lento, ma costante e regolare dei mercati internazionali sui prodotti ben fatti, ben progettati, con una loro anima, fabbricati in Italia, con materiali Italiani e cultura Italiana non era solo la visione di un designer "un pò poeta" come amava definirmi un mio caro amico e cliente* con cui spesso si discuteva di questi aspetti, ma una strategia precisa dei clienti internazionali, soprattutto di mercati come quello Giapponese, ma anche di altri paesi Asiatici e di cultura "qualitativa".
Ma se questo vale per i clienti esteri e per pochi, rari clienti storici Italiani, che ormai si contano forse sulle dita di una mano (come Protec di Bologna, per citarne uno soltanto) per la maggior parte delle aziende Italiane è un concetto che deve ancora "arrivare".
Nel 2012 ho avuto alcuni incontri e discussioni con imprenditori che mi hanno convocato per nuovi progetti o evoluzioni del loro prodotto verso un livello superiore, proprio perchè conoscono la mia visione e la mia cultura di design e di costruzione strategica del prodotto (che non comprende solo lo stile) ma ciò che mi ha colpito è stato che la maggior parte di loro parlava di argomentazioni che onestamente mi parevano in netto contrasto con quanto loro in realtà mi chiedevano di fare.
La maggior parte di loro iniziava la riunione citandomi uno o due competitor di successo (o presunto successo e generalmente in segmenti di mercato diversi da quello a cui loro anelavano!) e mi chiedeva come si poteva copiarli o prendere spunto da quello che facevano, parlandomi poi di "portare via" in una o due stagioni (gli imprenditori Italiani hanno sempre una fretta bestiale!) quote di mercato a questo o quel brand, con prodotti "furbi" (cit. "acquistiamo in Cina a basso prezzo, applichiamo un mark up consistente grazie alla forza del nostro marchio (sic) e ci guadagniamo una bella differenza").
Ora, sul termine prodotti "furbi" e sulla loro progettazione, confesso che non sono ancora sufficientemente preparato.
Non ho neppure, a dire il vero, una grossa preparazione sul "furto" di quote di mercato.
Ma so di essere piuttosto bravo a capire che queste logiche sono vecchie, superate e oserei dire anche un pò tristi.
E sono anche molto lontane da come lavoro io, ma soprattutto da come ho sempre lavorato.
Però questo è ancora il sentire di molte aziende e marchi Italiani, che io vedo paralizzate su stilemi obsoleti, su deja vu disarmanti, su concetti di progettazione antiquati.
I designer che "girano" da noi e che progettano le collezioni di molti brand del settore sportswear, denim, casual sono sempre gli stessi, ed il conseguente risultato è che tutto è appiattito su uno o due nomi che vivono ancora di situazioni personali storiche (a suo tempo) favorevoli ma che altro non fanno che citarsi in continuazione, evitando di esplorare nuove strade e senza il coraggio di essere invece propositivi e innovativi: di fare quindi il loro lavoro.
Le stesse aziende, mi capita di vedere, quando mi illustrano nelle loro collezioni quello che gli ha fatto "questo o quel" collega, mi appaiono onestamente un pò spaesate.
Vedo in più aziende lo stesso pantalone, la stessa giacca, la stessa grafica di t-shirt e quando dico: "ma è uguale a quello di questo o quel marchio!" la risposta è quasi sempre: "ma lo stilista mi ha detto che questo modello certamente farà i numeri perchè ce l'hanno tutti in collezione"
I numeri. Ce l'hanno tutti in collezione.
Ecco, quando sento questi ragionamenti mi rendo conto che probabilmente i "numeri" questo o quel capo copiato potranno anche farli sul nostro mercato stantio, ma sono numeri effimeri, che danno un breve beneficio all'azienda, perchè rincorrere le tendenze con una o due stagione di ritardo o lavorare con designer che basano la loro progettazione sullo shopping che poi "rigirano" pari pari a tutti i loro clienti con piccole modifiche è un modo penoso e obsoleto di costruire il futuro.
E qui mi rendo conto di quanto io sia diverso e di quanto questo essere diverso sia un bene.
La crisi, a guardare bene, forse è nata anche per questo… le persone non entrano più con piacere nei negozi, perchè non trovano più nulla di interessante, i negozianti di conseguenza non pagano più bene i loro fornitori o si sono appiattiti su posizioni stanche e depressive perchè vengono ancora subissati di prodotti tutti uguali che si differenziano probabilmente solo per un logo, a prezzi spesso esagerati rispetto al loro valore vero e che finiscono per non attrarre più il consumatore finale: che guarda caso si rivolge a prodotti più "autentici", più "di qualità", più di "ricerca".
Molti buyer Italiani che si vedono alle fiere sono quasi dei walkin deads che "ciabattano" di stand in stand, senza sapere neppure cosa cercano… perchè poi, alla fine, sanno già che faranno sempre l'ordine dal solito marchio che, magari, si è inventato l'ennesima variazione sul tema dei teschi o delle grafiche ironiche, piuttosto che l'ennesimo pantalone da donna skinny colorato, magari fluo (tanto per non sbagliare).
Spero davvero che questo sistema si accorga che la nostra produzione di marchi nei settori del casual, dello sportswear e del denim è fortemente povero di contenuti e ricco di fumo.
Spero davvero che nuove aziende o le aziende che hanno in mano grossi brand e che hanno potuto dire la loro, possano avere il coraggio di percorrere strade nuove, di aprirsi a sperimentazioni e innovazioni a tornare a lavorare come si lavorava alla fine degli anni 80 e come si è lavorato fino alla fine degli anni 90: quando sono state scritte pagine di grande successo gettando le basi di una produzione Italiana sia a livello creativo, che produttivo che tutto il mondo ci invidiava e che adesso è solo l'ombra di se stessa.
Scrivevo, nel titolo, di una nuova avventura che spero inizi nel 2013.
Un'avventura che coinvolga le aziende Italiane che si occupano di moda a tutti i livelli spingendole a ricominciare ad avere il coraggio di seguire vie personali, strade innovative, metodologie diverse di lavoro, a fare ricerca e sviluppo (e non a tagliarla, in nome di una presunta crisi che nel settore dell'abbigliamento sportswear nasce proprio per gli errori fatti!) a lavorare con designer che seguono la loro via e che si sono prefissi di essere coerenti, onesti e soprattutto coraggiosi.
Vedremo come va, io sono fiducioso, il percorso è iniziato e la strada è segnata: chi non se ne è accorto è destinato alla scomparsa, chi inizia a muoversi in questa direzione invece, potrà sperare in una nuova era di grande successo.
Intanto per chi ha voglia di farsi una chiacchierata con me e magari bere un buon caffè, sarò, come sempre, a Pitti Uomo Edizione 83 dal 8 al 11 gennaio 2013, presso Sala della Ronda B al booth 17, dove presenterò il progetto 1ST PAT-RN e dove incontrerò anche i clienti per iniziare a discutere delle nuove collezioni per la SS2014.
Vi aspetto e nel frattempo auguro a tutti i miei clienti e amici un Natale ricco di pace e un grandioso 2013!
Cristiano
* Il 2012 ha visto anche andarsene un amico, prima di tutto, e poi un grande imprenditore e mio cliente storico che delle filosofie di cui parlo era un precursore, una persona che ha sempre seguito la sua strada, che ha innovato, creato e progettato da zero, con cui lavorare era un privilegio e un continuo scambio (a volte duro e difficile, è vero) che arricchiva comunque sempre, un imprenditore che chiedeva al sottoscritto di fare cose nuove, di percorrere nuove vie, di andare sempre per la sua strada.
Mi definiva il "poeta"… ma forse lo era più lui di me.
Ciao Nicola.